Не е тайна, че хранителни марки като Wendy’s и KFC започнаха да използват платформите си за социални медии, за да се свързват директно с клиентите по все по-игриви начини. Но докъде ще стигнат тези марки, за да се развихрят? Очевидно за кокосовата вода Vita Coco предлагането на клиентите да пикае в буркан не е извън границите.
Марката запали интернет на 15 май след странна размяна между официалния им акаунт в Twitter и аматьорския ММА боец, превърнал се в блогър Тони Поснански.
от какво са направени съвременните куршуми
Обменът започна достатъчно невинно, макар и малко нажежен. Twitter на Vita Coco (който преди инцидента с пикане рядко е туитвал) беше отговорил на стар туит от Поснански, в който бяха изброени всички негови т. Нар. „Непопулярни мнения“, едно от които включваше неговото възприемане на кокосова вода.
„Кокосовата вода е отвратителна. Дори да е от бебешки кокос ”, пише той. След това Vita Coco изпрати туит в Twitter.
„Непопулярно мнение: има такова нещо като твърде много яйца“, отговори Вита Коко, позовавайки се на биографията на Поснански в Twitter, която го рекламира като собственик на ресторант за яйца, който можете да ядете.
В този момент Поснански ретуитва туит на Вита Коко и добавя отговор: „Популярно мнение: Кокосовата вода е отвратително.“
Тази размяна продължи да ескалира, когато Поснански добави още един туит към разговора за това как е отделил време, за да напише цяло парче за това колко ужасна е кокосовата вода. Той предостави линк към своята 2014 година Huffpost статия, озаглавена просто „Кокосовата вода е отвратителна“.
За да стане още по-ясна неговата вече кристално ясна точка, Поснански също предупреди марката кокосова вода, че по никакъв начин няма да бъде разубеден от неговото мнение: „... не се нападайте при мен с натискането на лайна или идва от най-добрите бебешки кокосови орехи . Вашите лайна са гадни като всяка кокосова вода. '
„Пресованата“ част се отнасяше до току-що пуснатия на пазара нов сорт продукти, наречен Пресована кокосова вода. Предполага се, че новият продукт има вкус на истински кокосови орехи, а не просто на кокосова вода.
Не желаейки да пусне борсата в Twitter, марката предложи да изпрати на Поснански няколко проби, които да изпробва, но Поснански отказа.
- Майната му. Запазете това гадно лайно за някой друг. Предпочитам да пия вашите хора в социалните медии, отколкото кокосовата вода “, туитна в отговор Twitter.
И точно тогава марката реши да изведе нещата на следващото ниво. Неочаквано марката изпрати снимка до Поснански чрез Twitter, на която се вижда служителят на Vita Coco в социалните мрежи Lane Rawlings.
каква беше първата версия на windows
Роулинг позира пред кабина за баня и държеше буркан с надпис VITA COCO, пълен с нещо, което изглеждаше като буркан с урина. „Адрес?“ придружаващият надпис Прочети .
Разбира се, каскадата на пикане на марката бързо стана вирусна и отговорите бяха разнопосочни. Докато някои намират каскадата за твърде голяма, други се фокусират върху предвидения хумор.
Марките или падат, или отбелязват големи резултати, когато поемате рискове като този в социалните мрежи. Намерих това за весело.
Вече знам и коя е Вита Коко: Тя е руса жена, която слага течности в буркани https://t.co/rMdLpwsALt
- Джордж П. Слефо (@GeorgeSlefo) 15 май 2019 г.
Междувременно по-малка група потребители на шега изразиха загриженост за здравето на Ролингс.
Добре ли е, че изглежда много
каква е разликата между испански и латино- Джаред Рици (@JaredRizzi) 15 май 2019 г.
Какъвто и да е консенсусът, досега туитът с пикня е събрал почти 3000 ретуита и 20 000 харесвания. Директорът на марката Vita Coco Алисън Финацо каза, че бурканът с пикаене - и обменът с Поснански - е напълно органичен.
„Не се приемаме прекалено сериозно и сме независима компания, така че когато нещо се чувства добре, просто го правим“, Финацо каза Vox .
Инициирането на борсата обаче всъщност беше част от по-голяма маркетингова кампания, целяща да повиши информираността за техния нов пресован продукт, който Финацо определи като „като бадемова радост“. Маркетинговата кампания „Невъзможно е да мразиш“ включва социални медии за критици или „хейтъри“, които критикуват бялата млечна напитка по официалните канали на марката.
Преди марката да започне да разговаря с Поснански, тя вече отговаряше на множество стари туитове за своя продукт.
Сега, след като въздухът се изчисти, хората все още се чудят: истински пикня ли беше? Според Финацо - и скрийншотове от репортери, които се интересуваха - течността в буркана наистина беше пикнята на Ролингс.
„Всъщност е така. Тя отиде до банята ”, каза Финацо, добавяйки:„ Не мога да потвърдя или да отрека защо пикнята е с цвета, който е. ”
След това прочетете историята на жената, която е намерила калмари като кокос в кокосовата си вода и предизвика шум в интернет. След това научете за изненадващите личности зад американските империи за бързо хранене .
Copyright © Всички Права Запазени | asayamind.com